Статья 1477. Товарный знак и знак обслуживания
Правилами ГК внесены некоторые изменения в легальное определение товарного знака. Во-первых, путем отграничения товарного знака от знака обслуживания. Во-вторых, уточнением субъектного состава лиц, которым может предоставляться исключительное право на товарный знак.
1. В соответствии с п. 1 ст. 1477 ГК в качестве товарного знака признается обозначение, служащее для индивидуализации товаров в имущественном обороте, позволяющее выделять в обороте товары юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.
В качестве обозначения могут быть использованы различные символы, знаки, слова, их комбинационные сочетания (ст. 1482).
Товарные знаки размещаются на товаре, его упаковке, официальной и рекламной документации и т.д.
Одним из главных требований, предъявляемых ГК к товарному знаку, является его различительная способность, которая позволяет индивидуализировать товар, привлечь и заинтересовать потребителя.
Товарный знак в имущественном обороте выступает связующим звеном между производителями товаров и потребителями. Для обладателей товарных знаков важно с помощью данного средства индивидуализации упрочить свою позицию на товарных рынках.
Основная правовая функция товарного знака по индивидуализации товара проявляется в доведении сведений о происхождении данного товара (его производителе - хозяйствующем субъекте) и установлении конкретной взаимосвязи между однотипными (так называемыми "однородными") товарами и лицами, их производящими.
Товарный знак является также правовым средством по завоеванию конкурентных преимуществ в обороте. Гарантируя потребителю определенное качество товара, юридические лица и индивидуальные предприниматели получают ряд преимуществ для реализации маркированных товаров.
Основанием для возникновения исключительного права (ст. 1229), позитивная и негативная функция которого осуществляется посредством самоличного использования товарного знака и разрешения или запрета использования другим лицам, является государственная регистрация (ст. 1480).